İnternet üzerinde yapılan satışlar gün geçtikçe artış göstermektedir. Bunun en başta gelen sebepleri arasında kullanıcıların yorulmadan tek bir tıkla dünyadaki her şeye ulaşabiliyor olmaları gelir. Bundan dolayı eğer Google Ads reklamlarında yer almıyorsanız aslında bir nevi yoksunuz demektir. Rakipleriniz çoktan yerini aldı. Reklam kampanyalarını oluşturdu ve çalışmalarına devam ediyor. Peki siz ne yapıyorsunuz? Sitenize gelmeyen ziyaretçi sayısını her saniye inceleyip bir kişi giriş yaptığında mutlu mu oluyorsunuz? Yoksa mağazanız var ve bu sayede tanınmaya çalışıp sadece isminizi bilen müşterilerinizle kazancınızı artırmak için mi çabalıyorsunuz? Google Ads reklamları sayesinde mağaza cirolarınızın artacağını unutmamanız gerekiyor. Sadece fiziksel mağaza varlığınıza ve bilinirliğinize yeterli değildir. Sadece reklam oluşturmak da yeterli değildir. Oluşturduğunuz kampanyalarınız yüzbinlerce gösterim alıyor olabilir. Fakat tıklama almıyorsa ya da tıklama oranı düşükse ortada ciddi bir sorun var demektir. Tıklama oranınızı yükselttiğiniz zaman satışlarınız da bununla beraber artışa geçer. Sadece satışlarınızla sınırlı kalmaz. Kalite puanınız artar. Kalite puanınızın artması, beraberinde tıklama başı maliyetlerinizi düşürür. Tıklama başı maliyet düştüğü zaman aynı bütçe ile daha fazla kişiye ulaşım sağlarsınız. Karşınızda tıklama oranlarınızı nasıl yükselteceğiniz konusunda 6 öneri.
1.Araya Anahtar Kelime Ekleme Özelliğini Kullanın
Kullanıcılar aramalarında kullandıkları anahtar kelimeyi reklam başlığında ya da metinde görmek ister. Fakat her anahtar kelimeyi başlık olarak ekleyemezsiniz. Kullanıcıların her arama yaptığı anahtar kelimeyi de kendi arama terimlerinize ekleyemezsiniz. Reklamınızın dikkat çekmesini ve tıklanmasını istiyorsanız araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanabilirsiniz. Genelde bilinen fakat çok kullanılmayan bu özellik sayesinde kullanıcılara aradığı ve beklediği sonuçları gösterebilirsiniz. Kullanıcıları beklediği sonuç ile başbaşa bıraktığınızda reklamınız dikkatlerini çekecek ve tıklamak isteyecekler. Bu sayede tıklama oranlarınızda gözle görülür bir artışla karşılacaksınız. Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmak için yapmanız gereken işlemler de bir o kadar kolay. Klavyenizde alt ve 7 tuşlarına basarak süslü parantez oluşturmanız gerekmektedir. Oluşturduktan sonra araya kelime ekleme özelliğini seçin. Bu işlemi yaptıktan sonra ilk harfler büyük seçeneğini seçin ve “uygula” butonunu tıklayın. Artık reklamınız hazır. Ayrı ayrı başlık oluşturmadan potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.
2. Reklam Uzantılarını Kullanın
Reklam uzantıları Google Ads reklamlarının sıralamasını etkileyen faktörler arasında yer almaktadır. Açıklama metni uzantısı, site bağlantısı uzantısı, ek açıklamalı snippet uzantısı, mesaj uzantısı, telefon uzantısı, yer uzantısı, promosyon uzantısı ve birçok uzantı şekli vardır.
Açıklama Metni Uzantısı
Açıklama metni uzantısı sayesinde öne çıkarmak istediğiniz özellikleri yazabilirsiniz. Promosyon oluşturduğunuz zaman bunu yazabileceğiniz gibi ürün gönderimlerindeki özelliklerinizi de yazabilirsiniz. Örneğin; 7/24 müşteri desteği, ücretsiz kargo, taksit imkanları.
Site Bağlantı Uzantısı
Site bağlantı uzantısı sayesinde kullanıcıları sitenizdeki farklı sayfalara yönlendirebilirsiniz. İletişim ve hakkımızda sayfalarına yönlendirerek sizinle kolay iletişim kurmalarını sağlayabilirsiniz. Bunun yanında indirimli ürünlerinizin bulunduğu sayfalara yönlendirebilir ya da ilgileneceklerini düşündüğünüz sayfaları gösterebilirsiniz.
Telefon Uzantısı
Telefon uzantısı koyarak potansiyel müşterilerinizin sizinle kolay iletişime geçmesini sağlayabilirsiniz. Randevulu çalışan bir sisteme sahipseniz eğer potansiyel müşterinizin sitenize girip telefon numaranızı uzun arayışlar sonucunda bulmasını engeller ve kolaylık oluşturursunuz. Bu sayede telefon üzerinden sağladığınız destek ve satış işlemlerinizde artış olacağını da görebilirsiniz. Bir avantajı ise telefon numaranızın nerede görüneceğini seçebiliyor olmanız. Sadece mobil olarak ayarlayabileceğiniz gibi masaüstü aramalarında da görünmesini sağlayabilirsiniz. Gelişmiş seçenekler içerisinden zaman planlaması ekleyerek kapalı olduğunuz saatlerde telefon uzantısının görünmesini kısıtlayabilirsiniz.
Ek Açıklamalı Snippet Uzantısı
Ek açıklamalı snippet uzantısı sayesinde ek bilgiler ekleyebilirsiniz. Ekleyeceğiniz ek bilgilerin kategorisini seçerek kullanıcıları bilinçlendirebilirsiniz. Bu kategoriler; hizmetler, mahalleler, modeller, markalar, stiller, türler, olanaklar, sigorta kapsamı, kurslar, lisans programları, sunulan olanaklar ve öne çıkan oteller olarak ayrılmıştır.
Promosyon Uzantısı
Promosyon uzantısı sayesinde dönemlik ya da kalıcı promosyonlarınızı reklamlarda gösterebilirsiniz. 2 al 1 öde, %20 indirim, 150 TL üzerine 30 TL indirim gibi promosyonları öne çıkarabilir ve kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz.
Mesaj Uzantısı
Mesaj uzantısı sayesinde kullanıcılarınızın daha fazla bilgi alabilmesi için size SMS göndermelerini sağlayabilirsiniz. Bu uzantıda da telefon uzantısında olduğu gibi saat ayarlaması yapabilirsiniz.
Yer Uzantısı
Fiziksel bir mağazaya sahipseniz kullanıcıların sizi bulabilmesi için yer uzantısı eklemeniz gerekmektedir. Fakat yer uzantısı ekleyebilmek için Google My Business hesabını ekleyip Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekmektedir. Bu sayede potansiyel müşterileriniz işletmenize yakın yerde arama yaptığı zaman reklamınız gösterildiğinde adres bilgilerinizde beraberinde gelir.
Uygulama Uzantısı
Mobil uygulamaya sahipseniz ve kullanıcıların mobil uygulamanızı indirmesini istiyorsanız uygulama uzantısını kullanabilirsiniz. Android ve iOS işlemcileri için ayrı ayrı reklam oluşturabilirsiniz.
3. Geri Sayım Özelliği Kullanın
Süslü parantez özelliğini başlık kısmında aktif ederek geri sayım özelliğini kullanmaya başlayabilirsiniz. Bu sayede sitenizde devam eden promosyonları ve indirimleri dinamik bir şekilde oluşturabilirsiniz. Dinamik olduğu için takip etmenize gerek de kalmaz. Yapmanız gereken tek şey reklam alanlarında başlık bölümüne gelip geri sayım özelliğini seçmek. Kampanyanın bitiş tarihini ve saatini girdikten sonra artık reklamlarınızda kampanya bitimine ne kadar süre kaldığını gösteren reklamlarınızı görmeye hazırsınız demektir. Geri sayım, kullanıcılarda ister istemez baskı oluşturacak ve kampanyaları kaçırmak istemeyecekler. Bu sayede de tıklama oranlarınızda artış olacak.
4. Görünen URL’de Anahtar Kelimeyi Geçirin
Kullanıcıların gidecekleri sayfayı bilmeleri için görünen URL bölümünde anahtar kelimenizi geçirin. Eğer boş bırakırsanız kullanıcı ana sayfaya gideceğini düşünerek tıklamak istemeyebilir. Çünkü potansiyel müşteriler her zaman hedef odaklı hareket etmektedirler. Fakat görünen URL istedikleri şekilde kurgulanırsa tıklama oranınızda artış gözlemlenecektir. Bunun yanında az tıklama alan reklamlarınızı da kapatın. Yerine yeni reklamlar oluşturun. Yeni reklamlarınıza kullanıcıları harekete geçirecek mesajlar verin. “Hemen satın al, hemen tıkla” gibi aksiyon mesajları kullanıcıların harekete geçmesini sağlar.
5. Negatif Anahtar Kelime Çalışmalarını Es Geçmeyin
Hedeflediğiniz anahtar kelimeleriniz tam eşlemeli olmadığı sürece farklı anahtar kelimeleri de yanında getirmektedir. İstemediğiniz anahtar kelimeleri negatifleyerek yanlış gösterimlere kapatabilirsiniz. Bu sayede reklamlarınız hedef kitlenizde yer almayan kelimelere karşı gösterim sağlamaz. Ayarlardan kendinize özel negatif kelime listesi oluşturabileceğiniz gibi arama terimleri içerisine girerek de kullanıcıların yaptığı aramalar üzerinden negatifleme sağlayabilirsiniz. Tıklama oranınız artacağı gibi bütçenizi de kontrollü bir şekilde harcamanızı sağlar.
6. Müşteri Yorumlarını Açın
Müşteri yorumları özelliğini kullanabilmeniz için öncellikle Merchant Center hesabına sahip olmanız gerekmektedir. Merchant Center hesabı kurulumuna başladığınızda karşısınıza bazı kodlar çıkacak. Bu kodları sitenize ekleyerek artık yorumlara açık olabilirsiniz. Yorumlar sayesinde kullanıcılar sizin nasıl bir işletme olduğunuzu daha iyi anlarlar ve size karşı güvenlerinde artış sergilenir. Yüksek yıldız ve iyi yorumlar kullanıcıları sitenize çeker.
Siz de tıklama oranlarınızı yükseltecek düzenlemeler yaparak daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz. Güven sağlayarak kalıcı müşteriler edinebilir ve kazancınızı artırabilirsiniz. Tıklama oranınızdaki artışla beraber dönüşüm oranında da artış sağladığınızı göreceksiniz.
